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            Burberry 正在經歷業_珠海單據票據銷毀_績所帶來的“焦慮”

            時間:2020-12-03 14:04
            Burberry 正在經歷業_珠海單據票據銷毀_績所帶來的“焦慮”

              但關店似乎未給Burberry帶來明顯的業績提升。據Burberry2017財年業績報告顯示,該集團實現銷售額27.3億英鎊,同比下滑1%,營業利潤同比增長1.95%至4.67億英鎊。Marco Gobbetti此前曾強調,品牌仍然處于轉型的過渡期。

              “在經歷了幾年的波折之后,全球奢侈品市場重新煥發了光彩。在中國強勁需求的推動下,奢侈品市場業績喜人?!薄都~約時報》近期撰文指出,幾大奢侈品集團已經開始調整戰略,針對利好環境發起沖鋒。Gucci最近剛發布了2017年的年度銷售額,達到了創紀錄的62億歐元,約合71億美元,與前年相比增長了45%,它將與年收入在 91億~93 億歐元的LV展開競爭。香奈兒2017年的總銷售額是96.2億美元,同比增長11%,過期產品怎么處理,產品銷毀如何才能徹底?對于一些效果沒有達到合格要求,對人體有害的,沒有使用價值的產品,應該制止使用,避免引起嚴重后果,產品銷毀,為消費者解決后顧之憂。 佛山銷毀公司報廢的車輛,行政執法部門查獲的非法營運車輛進行銷毀。汽車配件含保險杠,減震器,下肢臂,球籠,排氣管,剎車盤,剎車鼓,助力泵,壓縮機,發電機,發動機,火花塞,氣門,活塞,儀表盤,中控面板等。具體按照《消費品安全法》和《國家質檢總局缺陷產品管理》及實施細則進行處置。 銷毀方式:切割,將發動機、方向機、變速器、車架等零部件逐一拆除。 ,這一增長主要是受亞太地區和歐洲銷售額的推動。

              根據Burberry發布的2018年財報,在截至今年3月31日的12個月里,公司銷毀了價值2860萬英鎊(約合人民幣 2.54億元)未售出的全新服飾和香水。如果以該品牌最具代表性的格子風衣換算,2860萬英鎊相當于2萬件經典風衣的價格。

              近年來,Burberry 嘗試了不少轉型的戰略,包括即看即買和用數字化改造門店等,此外,作為轉型的一部分內容,2015~2017財年,Burberry一直在減少門店數量。關店似乎未給Burberry帶來明顯的業績提升。同時,隨著中國奢侈品市場逐步回暖,在奢侈品巨頭的競爭卡位戰之中,Burberry也許會逐步掉隊。

              《中國經營報》記者就銷毀庫存以及業績的相關問題向Burberry發去采訪函,截至發稿未收到答復。

              快時尚品牌H&M同年11月也被指出運送超過15噸的庫存到瑞典小鎮Vasteras發電廠,代替燃煤供電。H&M稱這些衣物沒有達到安全測試標準,同時表示未出售衣物未來都會捐贈出去。

              而此次Burberry受到特別關注,不僅因為其銷毀的商品總量較大,還因為其近兩年來業績表現不那么如意。在最新的財報(截至6月30日的本財年前三個月內)中,其銷售額為4.19億英鎊,同比增長為3%,略低于去年同期的4%增幅。

              卡地亞的母公司歷峰集團(Richemont)今年5月向珠寶商買回庫存,并于兩年間銷毀價值4.8億歐元(約4.37億英鎊)的手表,以避免名表被打折出售影響品牌價值。BBC援引分析師的話稱,這些手表被拆解后的零件有的被回收,而大部分被丟掉,回購會影響集團盈利。在截至今年3月31日的一年時間里,歷峰集團的凈利潤只增長了1%至12.21億歐元,遠低于路透社分析師預測,一部分原因在于回購手表庫存的花費高達2.03億歐元。

              焚燒庫存引爭議

              近年來,Burberry 嘗試了不少轉型,包括即看即買和用數字化改造門店等。庫存增多很可能來自于Burberry此前實行的即看即買策略。2016年9月開始,Burberry改變了時尚界的慣常做法,即原先會在時裝周后接受訂單并在6個月后出貨,進口化妝品須出具檢驗檢疫證明。今天要實施的還有《進出口化妝品檢驗檢疫監督管理辦法》。該《辦法》規定進口化妝品須取得《入境貨物檢驗檢疫證明》后,方可銷售、使用化妝品銷毀。經檢驗檢疫不合格,涉及安全、健康、環境保護項目的,由檢驗檢疫機構責令當事人銷毀。 廣州銷毀公司,改變成了在展會后立即開始販售服飾。有觀點認為,該做法使得Burberry在供應鏈的管理上失去優勢,從而導致了庫存的增加。

              作為轉型的一部分內容,2015~2017財年,Burberry一直在減少門店數量。Marco Gobbetti表示,為了明確品牌定位,將削減影響品牌批發業務的門店數量,并將放棄部分表現不佳的商場“店中店”,關閉遠離高端奢侈品消費者社區的門店。

              事實上,在整個奢侈品、時尚行業,銷毀庫存的做法并不少見。

              在過去,Burberry嚴重依賴中國市場。根據報道,中國消費者的花費占到該集團銷售額的40%,這個比例高于其他奢侈品公司。而收回中國業務,意味著更加掌握對中國市場渠道的控制權。

              Burberry全球CFO Julie Brown認為,銷毀這些商品“并不是一個隨意做出的決定,Burberry對待此事的態度非常嚴肅”。曾在奢侈品牌咨詢公司工作的Harry對記者表示,銷毀庫存雖然會使得Burberry受到一定的損失,但是它目前也許更為看重自身品牌形象和價值的維護?!安煌谙隳蝺?、愛馬仕等,Burberry給人的印象,更像是介于輕奢品與一線奢侈品之間的中高端品牌,給人印象是傳統和保守?!?/P>

              此前,輕奢品牌Coach曾在這方面吃過苦頭。Coach產品通過其他方式被回購,比如奧特萊斯等打折渠道,之后再以較低的價格流入市場,導致正價產品的正常銷售長期受到影響。為此,該品牌花了好幾年時間調整渠道和零售策略,才最終扭轉品牌形象。

              北京商業經濟學會常務副會長賴陽對記者表示,“實際上,近年來,Burberry品牌的重新定位,是因為此前它在品牌價值上有下降的過程。首先早期品牌授權比較多,使品牌形象被擾亂了;其次由于分給經銷商、代理商去進行品牌運營,導致消費者檔次層級不統一, 品牌價值下跌。 不過現在,Burberry 對外授權逐步收回了?!鞭D型之際,Burberry試圖更加貼近中國市場。2016年,Burberry宣布從中國經銷商手中收回剩余15%的公司代理權。

              轉型期遇到瓶頸

              近日,根據Burberry公布的財報顯示,2018財年公司共銷毀了價值超過2860萬英鎊(約合人民幣2.54億元)的庫存,包括衣服、飾品和香水等。善待動物組織PETA的報告指出,在這些燒掉的庫存中,還含有動物皮草制品。事實上,在整個奢侈品、時尚行業,銷毀庫存是一部分公司處理滯銷商品的手段之一。此前,Louis Vuitton的母公司LVMH、快時尚品牌H&M也曾銷毀過庫存。

             
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